东方有线：谈判大门未关闭，但开幕赶不上。
“我们的谈判还未结束，赛季开幕赶不上了。”记者拨通东方有线的副总经理刘九评的电话，刘副总并没有把话说死，但当记者问到落地的时间表时，刘九评表示，鉴于各方利益尚未协调一致，无法提前给球迷明确答复。
东方有线是上海地区的有线电视运营商，截至2006年底的数据，该公司拥有上海220万户数字电视用户，市区覆盖率已达到90%，天盛的落地谈判，东方有线作为本地的有线网络供应方，参与了具体的谈判过程。“这其中的问题太复杂，牵扯到多方的利益，所以直到现在也没有多大进展。”刘九评透露，至今没有合作方案得到各方首肯，谈判陷入了僵局。当记者要他解释其中的缘由时，刘九评却不愿提及谈判细节，并称不是几句话就能说清楚的，他表示，东方有线作为地方网络，并不能靠一己改变谈判格局，“很多事情我们也没办法控制。”
记者从其他媒体获悉，此前天盛向他们透露，上海本地传媒要求用每周一场英超四强的比赛交换有线电视的使用权，此方案遭到天盛拒绝，就此谈判双方再未找到共同语言。
记者询问了几位本地传媒的圈内人，普遍认为天盛对“付费时代”的定义并不适合国情。著名体育解说员娄一晨的看法有一定代表性，他告诉记者，以自己十几年的赛事转播经验看，虽然付费电视是电视发展的必经阶段，但不等于说国内已经走到了这一步，上海的付费电视市场远未形成规模，付费收看节目的消费习惯远未养成，天盛在这个时候叫卖英超，让人怀疑其有多少可靠的市场基础。
娄一晨透露，整个上海地区转播英超已有15个年头，但收视率并未形成突破，目前也就维持在3%的水平，远远落后电视剧和选秀节目，更重要的是，从不少观众的收视习性看，体育节目和连续剧一样，都是被动地接收，电视台放什么，就看什么，远未到主动选择内容的地步。他还拿国外成熟的付费电视市场作比较，认为天盛的营销模式并未照顾到收视大众的利益，在美国，除了HBO转播职业拳王争霸赛时设立全付费频道，其他如NFL超级碗、NBA总决赛等主流运动的重要赛事，都会安排在公共有线电视网播出，这样一来，体育赛事扩大了影响范围，而转播商也赢得了更大的市场。
天盛：落地难产其实是三败俱伤
“非常遗憾，我只能告诉上海球迷：看英超请找互联网。”开口第一句话，天盛副总裁喻凌霄就承认在上海的落地谈判还没有结果，2007-2008赛季的英超画面只能暂时从上海的银屏消失。
早在今年2月宣布购得英超三个赛季的大陆转播权后，天盛与上海的落地谈判就已展开，和其他城市一样，天盛的欧洲体育频道要进入上海荧屏，必须得到文广旗下的东方有线网络运营有限公司（以下简称东方有线）的合作，后者是上海唯一的有线电视网络经营商，一方提供内容，一方提供传送设备，新赛季的英超才可能继续与本地球迷为伍。
这场谈判进行得并不顺利，虽然天盛的大本营在上海，但谈判中遇到的问题却远远超过广州、北京等城市。喻凌霄告诉记者，由于利益格局面临重新洗牌，天盛与东方有线一直未能就新的分配标准达成一致，造成了赛季将至依旧无法在上海落地的尴尬局面。喻凌霄表示，落地遭遇阻力在天盛的预料之中，考虑到付费电视是新生事物，是新的市场形态，必然会影响原有的利益格局，上海的英超转播模式一直是由地方体育台向ESPN购买版权后免费播出，通过节目广告来维持运营，如今版权被天盛取得，势必影响到上海本地电视传媒的市场收益。“原有的利益分配被打破，意味着一个阵痛期的到来，双方得重新寻找合适的分配准则，只是至今还没有达成共识。”喻凌霄透露道。
对天盛而言，握有宝贵的节目资源却无法进入市场，是最大的遗憾。喻凌霄把落地难产称作“三败俱伤”，天盛无法在上海市场寻求回报，此一伤，本地电视传媒也少分一块丰厚的足球蛋糕，此二伤，而最受伤的是上海球迷，多年培养的英超情结突遭横刀夺爱，却找不到弥补的办法。 | 
